FAQ問答

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              SEM概念的升級和拓展

              隨著搜索引擎算法和服務方式(專業圖片、視頻搜索引擎出現),搜索引擎搜索的內容不斷增加,拿 Google來說,有圖片,視頻,博客,資訊等等,所以針對搜索引擎所做的營銷活動,也應該相應增加內容。過去講到搜索引擎營銷,指得就是競價排名和SEO?,F在,SEM應該增加更多的內容,例如:

              1. SEO服務,即搜索引擎優化,目前的SEO服務主要是網頁SEO。幫助做到網頁搜索時排名靠前,獲取自然排名和流量。以后,同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務的范疇中。不過視頻營銷應該涉及更多新的內容。搜索引擎提供的地圖和導航訪問,也可以考慮如何進行搜索引擎優化。

              2. 競價排名廣告管理:關鍵詞篩選;廣告組分配;廣告詞創意;競價過程優化(rule-based, not rule-based);廣告效果分析優化(keywords, campaign,creative每個環節都可以做調整,比如campaign分組可以按照產品分組,按長期/短期廣告分組)。當然競價排名的跟蹤,欺詐點擊的檢測等都設計更多的方面。

              3. 視頻營銷,目前專業的視頻搜索引擎出現了,國內有比如openv.com ,國外有blinkx,而且Google,baidu等也開始作專門的視頻搜索,而且早就推出了視頻Adwords廣告,百度TV聯盟等,所以怎么把視頻做好,怎么把視頻做到搜索結果排名靠前,這是比較新的領域,當然還涉及視頻文件的處理,播放等等。

              4. 社區營銷。社區隨著facebook, myspace的崛起和招風,成為了2007年的年底話題,相應的社區的營銷也應該開始了,而專業的企業社區,比如linkedIN, 人際關系社區Ning等提供了更有效的舞臺。在搜索結果頁面開始出現社區內容時,我們就應該開始社區營銷了。當然,搜索引擎也開始做自己的社區,比如百度貼吧,Google天涯;做社區的廣告,比如Google之于Myspace,微軟之于facebook。

              5. 新聞營銷。百度有新聞搜索,Google也有了資訊,那么我們是不是應該讓自己的企業也和大家經常在新聞搜索結果中見面呢?我想也是應該的。這就涉及更多線下的事件營銷和網上新聞的結合。

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